Créer une réinterprétation du langage publicitaire du parfum en jouant sur l’ambivalence entre désir et domination.
Construire une esthétique séduisante en surface, mais traversée par une tension sous-jacente : un parfum qui révèle une relation toxique plutôt qu’un idéal romantique.
L’idée était de détourner les codes du parfum :
Le rouge s’impose comme un marqueur central : passion, danger, avertissement.
L’esthétique reste élégante, mais saturée de tension.
Partir d’un couple “parfait” pour installer un premier degré séduisant, presque cliché.
Introduire lentement le malaise : ralentis, regards insistants, ruptures de rythme.
Utiliser les éléments :
Construire un contraste permanent :
La pièce évoque la frontière trouble entre attirance et manipulation.
La séduction n’est jamais pure : elle cache une dynamique de pouvoir, une emprise douce mais réelle.
Le rouge, omniprésent, devient un red flag visuel.
Le cheval figé, le scorpion, les matières qui brûlent… tout pointe vers un parfum qui révèle l’inavouable :
une passion qui consume autant qu’elle attire.
Une proposition créative qui détourne les codes du parfum pour en montrer l’envers :
un univers où l’esthétique reste séduisante mais où la tension devient la vraie histoire.