Publicité parfum - Tension & Emprise - "Toxic"
Intention
Créer une réinterprétation du langage publicitaire du parfum en jouant sur l’ambivalence entre désir et domination.
Construire une esthétique séduisante en surface, mais traversée par une tension sous-jacente : un parfum qui révèle une relation toxique plutôt qu’un idéal romantique.
Direction créative
L’idée était de détourner les codes du parfum :
- couple élégant, gestes séduisants, sensualité classique, mais en révélant progressivement des signaux d’alerte (regards lourds, gestes ambigus, intensité déstabilisante)
- symbolique animale (cheval, scorpion) évoquant contrôle et vulnérabilité.
Le rouge s’impose comme un marqueur central : passion, danger, avertissement.
L’esthétique reste élégante, mais saturée de tension.
Processus
Partir d’un couple “parfait” pour installer un premier degré séduisant, presque cliché.
Introduire lentement le malaise : ralentis, regards insistants, ruptures de rythme.
Utiliser la symbolique :
- cheval → liberté menacée, pièce manipulée (échec) ;
- scorpion → venin, domination, danger ;
- feu / matières / superpositions -> passion destructrice.
Construire un contraste permanent :
- douceur vs crispation
- beauté vs emprise
- couleur rouge vs noirs profonds
Approche technique
- Travail du rythme pour alterner séduction et rupture.
- Colorimétrie orientée vers un rouge “signal”, utilisé comme fil narratif.
- Superpositions de matières (fumée, feu, textures) pour créer des niveaux d’émotion.
- Glissements visuels subtils pour renforcer le malaise sous-jacent.
- Design sonore basé sur les respirations, textures et variations de tension.
- Packshot supprimé au profit d’une fin ouverte, plus élégante et moins démonstrative.
Lecture et symbolique
La pièce évoque la frontière trouble entre attirance et manipulation.
La séduction n’est jamais pure : elle cache une dynamique de pouvoir, une emprise douce mais réelle.
Le rouge, omniprésent, devient un red flag visuel.
Le cheval figé, le scorpion, les matières qui brûlent… tout pointe vers un parfum qui révèle l’inavouable :
une passion qui consume autant qu’elle attire.
Résultat
Une proposition créative qui détourne les codes du parfum pour en montrer l’envers :
un univers où l’esthétique reste séduisante mais où la tension devient la vraie histoire.